Touchland，一个在个人护理领域迅速崛起的品牌，以其革命性的产品Power Mist便携式洗手喷雾，重新定义了免洗洗手液的市场标准。自2018年在Kickstarter上以惊人的速度获得资金支持后，Power Mist在短短12个月内迅速占领了4000个零售渠道，并实现了超过100万美元的销售额。产品售价仅为10美元，却以其独特的设计和使用体验，成为了消费者心中的高端选择。
本文将应用双盈咨询D-C-S爆品公式，深入分析Touchland洗手喷雾打造爆品的全过程。
产品档案
产品名 Power Mist 便携式洗手喷雾
品牌名 Touchland
产品售价 零售价$10
销售情况
🔥 2018年在Kickstarter上24h获得150%资金，产品推出后12个月内迅速占领4,000个零售渠道，当年销售额突破$100万；
🔥 卡戴珊女儿与产品相关的帖子获得超过2,400万浏览量，产品不到2周全部售罄；
🔥 产品售罄后有5.6万人在等候名单上排队；
🔥 产品AOV超过$60，消费者平均每单一次性买6-7瓶，每5.45秒卖出一瓶。
产品特性深入解析
● 水性配方：与传统洗手液相比，Power Mist的水性配方提供了清爽不粘的体验，避免了使用后手上残留的粘腻感。
● 香氛选择：15种不同的花果调香氛，让消费者可以根据自己的喜好和场合选择，增加了产品的个性化和趣味性。
● 便携设计：30ml的小瓶装设计，不仅便于携带，而且时尚的外观使其成为随身携带的时尚配件。
● 持久使用：一瓶可喷500次以上，远超市场上同类产品的使用次数，提供了更高的性价比。
● 护肤成分：添加的芦荟、柠檬精油等成分，不仅能够清洁，还能滋润和护理手部皮肤，避免了酒精类产品可能导致的皮肤干燥问题。
D-ESIGN 设计
Touchland的设计哲学是直击用户痛点，通过创新产品设计解决传统洗手液的多项问题。Power Mist的设计不仅关注功能性，更注重美学和用户体验。
● 高颜值随身便携包装
简约的包装设计与多巴胺色的透明可视液体，让产品外观更像一瓶精致的香水。小巧的规格，方便放入随身小包或口袋，甚至可以挂在包上或钥匙扣上。
● 设计创新
Power Mist避免了黏腻难干、刺鼻酒精味、不便携易漏出、难以控制挤出方向和份量、使用次数少、皮肤刺激且干燥等传统问题。
C-ONTENT 内容
Touchland不仅提供了一款产品，更传递了一种追求精致、健康生活的理念。
品牌在社交媒体上的内容策略，不仅增强了品牌的可见度，更通过创造性的互动，拉近了与消费者的距离。
● 社交媒体互动
通过幽默诙谐的情景短剧，展示Power Mist在不同生活场景中的应用，增加了品牌的亲和力。发布高质量的视觉内容，如精美的产品照片和使用场景图，营造一种令人向往的生活方式。
● 粉丝互动
Touchland鼓励用户分享自己与Power Mist的故事，通过用户生成内容（UGC）增加社区的参与度和活跃度。并且定期举办互动活动，如洗手挑战、香氛搭配测试等，提高用户的参与感和品牌忠诚度。
● 名人推荐与达人分享
包括卡戴珊家庭成员在内的多位名人明星都曾推荐过Power Mist。品牌通过产品置换与TikTok、Instagram上的达人合作，扩大品牌影响力。
S-TORYTELLING 故事
Touchland的品牌故事不仅仅局限于产品本身，更扩展到了社会责任和可持续发展的层面。
通过Touchlives项目，Touchland向需要的群体捐赠消毒解决方案，展现了品牌的社会责任感。
品牌还与塑料信用交易所合作，致力于减少塑料垃圾，推动环保事业。品牌坚持采用环保材料和设计，减少对环境的影响，体现了品牌的可持续发展理念。
HERSTORY 女性故事
关注女性赋权的女性创业者
Touchland的品牌故事中，女性赋权是一个核心主题，这不仅体现在品牌理念上，也体现在实际行动中。
● 品牌创始人Andrea Lisbona是一位女性创业者，她坚信女性在创业过程中不应该面临额外的挑战，性别永远不应成为成功的障碍。她倡导机会平等，破除陈规陋习，挑战偏见，为更加包容和公平的未来铺路。
● 2023年，品牌与全球顶级K-Pop女团 BLACKPINK合作，推出限量联名款Power Mist免洗手喷雾。
● 创始人Andrea表示，BLACKPINK 象征着女性的力量与赋权，并且一直向人们展现着女性的自信。
Touchland通过其创新的产品设计、精心策划的内容营销、感人的品牌故事以及对女性赋权的坚持，成功地将Power Mist打造成为市场的爆品。它不仅仅是一瓶免洗洗手液，更是一种生活态度的体现，一个关于创新、美学、社会责任和女性力量的故事。
Touchland的成功案例为其他品牌提供了宝贵的启示：在竞争激烈的市场中，品牌需要深入了解并满足用户的需求，通过创新的产品和营销策略，与用户建立情感连接，传递品牌价值。只有这样，品牌才能在市场中获得成功，并赢得消费者的心。
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