2020年8月，Topicals带着260万美元启动资金上线，创始人只有23岁，说的却是美妆行业回避了几十年的话：慢性皮肤问题很正常，护理它甚至可以是件开心的事。五年后，它成了Sephora口径下增长最快的护肤品牌，创始人Olamide Olowe成为拿到超1000万美元风投的最年轻黑人女性，它的达人旅行营销改写了整个行业的玩法。本文按WWW.HER模型拆解：谁在买Topicals、产品做什么、打法为何奏效，以及创始人的故事。