可持续正成为大众对品牌的关注点，越来越多Z世代也愿意为更具企业责任感与使命感的品牌买单。ESG（Environment环境、Social社会、Governance公司治理）正成为公司营销的风向。
ESG营销无论从热度还是在话题领域均呈现出走高与多元化的趋势。Double V Consulting 将分享从ESG中的3个维度，并结合4个正面及负面营销案例，解析品牌如何将ESG营销做得更有深度和广度，让品牌做到可持续发展。
E代表 Environmental （环境 ）
正面案例：护肤品牌至本——可循环包材
▲ 图片来源：至本
至本在ESG方面无微不至：其购买页面采用宜人的绿色，包装上提供垃圾分类和回收的指引。用小细节上的努力打动有环保意识的消费者，让消费者愿意主动爱戴有社会责任感的品牌
除了坚持使用PEFC&FSC森林认证来源纸张和无胶带快递盒，实现包装的二次利用，避免浪费外，它还单独开模设计产品的替换内芯，不仅能保证产品活性，还延长了包装的使用时长。2021年，至本就发起了永久性空瓶回收项目，在投递空瓶的同时还能让消费者兑换礼品，以此助力绿色环保。
S代表 Social（社会）
正面案例：一点点——关爱流浪动物计划
在中国，蓬勃发展的宠物产业迅速扩大了宠物繁育市场。然而，对于宠物市场和宠物主人行为的监管没有跟上。公众对于正确对待动物的意识不足，导致动物与社会之间的关系紧张，甚至出现了一些虐待动物的情况。
“可以不爱，但请别伤害”这句话，每隔一段时间就会成为社交媒体上一句令人痛心的标语
多数时候是关注动物福利的个人开始了这样的表达，如今品牌也已经开始看到了民众的呼声，并且加入了动物福利公益。最难得的莫过于，非宠物行业的品牌也会愿意为动物福利发声。
反面案例：茉酸奶——虚假宣传
今年7月，茉酸奶因高昂定价（人民币均价约30元）成为“酸奶刺客”。打着低卡、低糖、低脂的现制酸奶名头，满足年轻群体健康理念，却被揭露使用了疑似植脂末的不健康原材料，引发强烈不满。茉酸奶方一直回避是否使用植脂末的问题，激怒消费者。
这种以健康作为宣传噱头的品牌，却使用不健康原材料的行为违反了ESG中的社会责任原则。这不仅仅损害了消费者的权益，更有损品牌形象。
G代表Governance（治理）
正面案例：中国速食面品牌白象——关爱“自强员工”
白象三分之一的员工都是残疾员工，他们被称为“自强员工”。“自强员工”与正常员工同工同酬，平等享受一切福利待遇，还根据“自强员工”的身体特点安排适合的岗位，对生产线、公共区域进行无障碍改造，以确保他们的生产安全、生活便利。
Double V 小贴士
● 始终对消费者保持真诚、透明，诚信是商业之本！
● 打造与品牌形象相符、体现核心价值的ESG营销活动。通过提供社会价值、培养共同价值，构建起紧密的联络。
● 发现真正的问题，提供真实有效的解决方案，远离“漂绿”行为。
● 发挥创造性！
双盈咨询深谙中文世界微妙的文化思维，拥有丰富的市场营销经验，也深刻了解中国市场的多元化和活力所在。我们将是您在中国社交媒体营销方面的理想合作伙伴。
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