今年五一，外国游客在上海淮海路一家球鞋店门口排队超过40分钟。这家店属于PANE，一个成立四年、很多中国消费者都没听说过的品牌。它没有先做大国内再出海，而是先在Instagram和TikTok上积累海外受众，门店和货都留在国内，让免签政策把全世界的客人带到门口。一年之内与United Arrows合作三次，拿到了年轻中国品牌少有的背书。这就是「反向出海」模型的样子，以及它的边界所在。