橄榄油这个品类装了几十年的「红酒」：深色玻璃瓶、软木塞、庄园故事，货架在暗示你省着点用。Graza 把同样的产品装进一支绿色挤压瓶，告诉你随便挤、天天用，再把三个 SKU 直接按用途命名。三年后，它成为全美第五大橄榄油品牌，而外部融资总额不到 300 万美元。包装本身，就是产品。