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品牌出海别只盯着黑五!



品牌出海营销日历为品牌的市场、促销和品牌活动提供一年内的路线图,有助于战略规划、保持品牌一致性、有效分配资源,与季节和行业机遇保持一致,使品牌能够在整年内灵活而一致地执行策略。




1月-Jan



1月,品牌营销重要节点 - 新年

Double V 双盈 品牌活动Tips:

▶ 总结回顾前一年的品牌出海表现,制定新一年的品牌发展计划;

▶ 围绕 "全新开始 "或 "新年新面貌 "的理念开展品牌活动,传达新一年的品牌目标和决心,征求品牌现有用户对未来品牌发展的意见和建议;

▶ 对用户过去一年的支持表示感谢,开展特别促销、折扣或独家优惠活动。



2月-Feb



2月,品牌营销重要节点- 情人节

Double V 双盈 品牌活动Tips:

▶ 开展与情人节相关的促销或品牌活动;

▶ 或者可以另辟蹊径,开展 "反情人节 "活动,吸引不同的受众;

▶ 南美洲国家进入狂欢嘉年华月,可开展狂欢促销活动;

▶ 2月是美国黑人历史月,美国、英国等国家有全国红衣日、随机善举日等慈善活动日,品牌可在这个月份进行相关主题的ESG营销。



3月-Mar



3月,品牌营销重要节点 - 妇女节、复活节


Double V 双盈 品牌活动Tips:

▶ 开展宣传和赋能女性权益的品牌活动,讲述与品牌相关的女性人物故事;

▶ 北半球进入春季,可开展春天、复活节相关主题的创意品牌活动;

▶ 参与Shopee、速卖通等跨境电商平台的大促活动。


4月-Apr



4月,品牌营销重要节点 - 世界地球日

Double V 双盈 品牌活动Tips:

▶ 在世界地球日之际发起以环保为重点的品牌活动或倡议,突出品牌对可持续发展和环保实践的承诺;

▶ 4月是美国的全国志愿者月和纳税季,美国市场的品牌可展示品牌及员工参与志愿服务或慈善活动的情况,鼓励客户参与志愿活动,借助4.4大促等提供促销或折扣来缓解纳税季的压力;

▶ 开斋节是伊斯兰教重要节日,相关市场的品牌可在这一重要节点开展品牌活动,或开展促销活动。


5月-May



5月,品牌营销重要节点 - 劳动节、母亲节

Double V 双盈 品牌活动Tips:

▶ 分享员工日常,展示品牌人性化的一面,引起用户共鸣;

▶ 开展向母亲们表示祝福和感谢的品牌活动,鼓励用户参与分享互动;

▶ 5月是美国的全国摄影月,美国市场的品牌可鼓励用户分享与品牌产品互动的摄影照片;

▶ 4月底到5月初是日本市场的“旅游黄金周”,日本市场的品牌可在长假期间结合各地庆典举办线下活动,增加用户与品牌的接触和体验。



6月-Jun



6月,品牌营销重要节点- 夏季、年中


Double V 双盈 品牌活动Tips:

▶ 北半球进入夏季,品牌可结合跨境电商6.6大促、6.18大促等开展夏日促销活动;而南半球进入冬季,须注意相反季节的产品规划;

▶ 儿童节、父亲节相关的品牌活动;

▶ 世界环境日、防治荒漠化和干旱世界日之际,强调品牌对环境可持续发展的承诺,分享环保做法、倡议或产品;

▶ 6月是LGBT骄傲月(Pride Month),有意表达相关立场的品牌可在本月宣传相关理念,支持或赞助相关活动。

▶ 制定下半年品牌营销计划。


7月-Jul



7月,品牌营销重要节点-暑假、返校季


Double V 双盈 品牌活动Tips:

▶ 欧美市场暑期返校季期间推出夏季促销活动;

▶ 旅行、户外运动、度假等场景式内容营销。




8月-Aug


8月,品牌营销重要节点-夏末、返校季

Double V 双盈 品牌活动Tips:

▶ 欧美市场暑期返校季期间推出夏季促销活动;

▶ 结合跨境电商8.8大促、8.28大促等,开展夏季末清仓促销活动;

▶ 宠物用品品牌可在本月国际猫日、国际狗狗日之际开展品牌活动。


9月-Sep



9月,品牌营销重要节点-夏秋换季


Double V 双盈 品牌活动Tips:

▶ 欧美市场返校季持续,继续开展促销活动;

▶ 结合跨境电商9.9大促等,开展换季清仓促销活动;

▶ 在国际慈善日之际支持与品牌价值一致的慈善事业,发起筹款/捐赠事件,或组织志愿者活动。


10月-Oct



10月,品牌营销重要节点-万圣夜

Double V 双盈 品牌活动Tips:

▶ 开展万圣节主题的品牌创意活动,在社交媒体平台上鼓励和吸引用户参与;

▶ 北半球进入秋季,可推出秋季或万圣节主题的限量版产品、赠品等。



11月-Nov



11月,品牌营销重要节点-感恩节、黑五


Double V 双盈 品牌活动Tips:

▶ 季节性产品捆绑:为即将到来的节日推出季节性产品套装或礼品套盒;

▶ 11月进入北美市场圣诞购物季,品牌可提前计划并推广黑色星期五和网络星期一的购物活动,通过活动预告、倒计时和独家抢先体验等来营造期待氛围。

▶ 北美市场品牌可开展感恩节主题活动,表达对客户及员工的感激之情;

▶ 美国市场品牌可在全国慈善日之际,展示品牌的慈善努力和举措,分享品牌如何为慈善事业做出贡献的故事;

▶ 美国市场品牌还可参与 "小企业星期六 "活动,与本地小型企业或商户合作,开展交叉促销或联合品牌活动。


12月-Dec



12月,品牌营销重要节点-圣诞节、新年

Double V 双盈 品牌活动Tips:

▶ 开展节日主题品牌宣传活动,参与本月继续延续的品牌购物活动;

▶ 预告和宣传即将到来的新年计划、产品或品牌活动;

▶ 品牌可在社交媒体、网站等开展新年倒计时活动,制造期待感和参与感;

▶ 欧美市场品牌可在社交媒体、网站等开展12 天圣诞倒计时活动,每天可制造小惊喜。



Double V Consulting 双盈咨询 专注于链接海外品牌与中国消费者,并赋能中国品牌出海全球化。凭借多年的实战经验和对中国及全球市场的深刻理解,双盈咨询团队将帮助中国品牌自信地应对文化差异,抓住全球化带来的无限机遇。



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